11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und - download pdf or read online

By Munzinger

ISBN-10: 3658015047

ISBN-13: 9783658015046

ISBN-10: 3658015055

ISBN-13: 9783658015053

Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden.

„Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, was once Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“
Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.

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Entscheidend im Wettbewerb der Marken und Unternehmen wird es sein, wer die Bedürfnisse der Menschen am besten versteht und in der Lage ist, entsprechende Angebote im Markt zu platzieren. Und keine andere Abteilung bzw. Disziplin ist so nah an den Menschen wie Marketing und Markenführung. Dementsprechend sollten diese Funktionen eine bereichsübergreifende Führungsfunktion erhalten, denn nur sie sind in der Lage, wirklich zu verstehen, was die Menschen wollen, und Angebote zu entwickeln, die Präferenz auslösen.

Neue Welt Alte Welt Singuläre konsistente Botschaften Statisch Sagen Image vermitteln Posen Einfachheit Kontrollieren Vertrauen durch Autorität Zuschauer Transaktionen Markengrundlagen Neue Welt Multiple kohärente Ideen Dynamisch Tun Erleben Authentizität Komplexität Ermächtigen Vertrauen durch Transparenz Communities Beziehungen und Marken. Suchmaschinen sind deshalb die zentrale Einstiegspforte ins Internet und damit die stärkste Traffic-Quelle. Kaum ein Informations- oder Kaufprozess läuft noch ohne Einsatz von Suchmaschinen.

Grundbedingung hierfür ist allerdings die Bekanntheit der Marke. Ein Produkt ohne Markierung vermittelt dem Konsumenten über die produktfaktischen Leistungen – das Fahren, Waschen, Trinkflüssigkeit etc. – hinaus keine Merkmale oder Eigenschaften. Bei dem reinen Produkt bzw. einer markenlosen oder unmarkierten Ware können Konsumenten deren spezifische Eigenschaften also nicht umfänglich abschätzen. Unmarkierte Produkte geben erst nach der Nutzung ihre spezifischen Eigenschaften preis. Was der Konsument beim Kauf eines unmarkierten Produktes an Leistung und Nutzen erwirbt, weiß er zunächst nicht.

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by Christopher
4.2

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